Crossmedia - Schlagwort oder Herausforderung?

Zur Bewerbung von Produkten oder Leistungen sollen möglichst konsistent alle möglichen Kanäle effizient genutzt werden. Was unter dem Namen „Crossmedia“ in den letzten Jahren eher als Marketingschlagwort für die Vernetzung von ein, zwei Kommunikationsmitteln verstanden wurde, ist bei uns gelebte Herausforderung.

Crossmedia ist mehr als nur ein bisschen von allem

Besonders wirksam und effizient ist es, wenn eine Werbebotschaft von Grund auf so konzipiert ist, dass man sie aus einem Bestand für alle Kommunikationskanäle aufbereiten kann. Denn erst wenn von Print über Online bis zum POS jedes Medium eng verzahnt und konsistent aufgebaut ist, erfüllt sich der Crossmediagedanke im ursprünglichen Sinn.

Vernetztes Denken und Handeln sind Pflicht

Dank unserer modularen Leistungsarchitektur können unsere Units als Spezialdienstleister für Print-, Verpackungs-, Online- und Bildproduktion oder gemeinsam in einer effizienten, passgenauen Produktionseinheit arbeiten. Im Fokus steht dabei die intelligente Verschmelzung aller Disziplinen sowie das kreative Management aller Produktionsprozesse. Wir nennen das „Cross Media Live“.

Crossmedia für Wempe

Ein herausragendes Beispiel für exzellentes Crossmedia-Marketing ist die Kampagne zur Einführung der „Clip Clasp“-Kollektion des Hamburger Juweliers Wempe, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Leagas-Delaney entstand. Sie setzte eine zentrale Leitidee in den fünf Kanälen Print, Online, POS, Direct Mail und Katalog konsequent um. Sämtliche Maßnahmen wurden in der Planungsphase inhaltlich und zeitlich eng aufeinander abgestimmt.

Eine Vielzahl von Kombinationsmöglichkeiten

Im Fokus der „Clip Clasp“-Kampagne stand die beeindruckende Vielzahl an Kombinationsmöglichkeiten der Schmuck-Kollektion. Den gleichen Gedanken verfolgten wir bei der Kampagnenplanung. Sie zeichnete sich durch hohe Effizienz, Visibilität und crossmediale Vernetzung aus. Gleichzeitig konnten wir Planungs- und Handlingaufwand trotz des Einsatzes unterschiedlicher Kanäle in Grenzen halten.

Eine Idee - fünf Kommunikationskanäle

Inhaltlich wurde die Vorgabe formuliert, die Vielfalt der „Clip-Clasp“-Kollektion und ihre Individualisierungsmöglichkeiten plastisch, anschaulich und eingängig vor Augen zu führen. Es entstanden ein aufwendig gestalteter Produktkatalog, ein digitaler Bilderrahmen am POS, eine interaktive Anwendung für das Web, ein Direct-Mailing an 85.000 Empfänger sowie Printanzeigen in den unterschiedlichsten Formaten und Titeln.

Ausgezeichnete Sache

Dank eines intelligenten Mediamanagements konnten alle Beteiligten auf gleiche Datenbestände zugreifen, Abstimmungen erfolgten online und zahlreiche Komponenten konnten für die verschiedenen Kommunikationskanäle mehrfach verwendet werden. Ein besonderes Lob: Die Kampagne errang beim Neptun-Crossmedia-Award 2009 unter hunderten von Einreichungen den vierten Platz.

Typisch Albert Bauer Companies

Ob bei aufwendigen Crossmedia-Kampagnen, bei der Print-, Verpackungs-, Online- oder Bildproduktion – unser einzigartiges Leistungspaket verfolgt nur ein Ziel: Ihre Ideen perfekt zu verwirklichen. Stellen Sie uns auf die Probe. Wir können Ihnen schon jetzt versprechen, dass Sie begeistert sein werden.